Cómo hacer SEO en blogging sin olvidarte de tus lectores

Cómo hacer SEO en blogging sin olvidarte de tus lectores
13/12/2016 Marta Pérez
Imagen post cómo posicionar una página en Google - MadridYC

Que a todos los que trabajamos en marketing online nos preocupa Google y sus algoritmos, es un hecho. Sea cual sea vuestro sector, todos os habréis planteado antes o después “¿cómo posicionar una página web en Google?”.

Google es el principal buscador en España. De hecho, cuenta con el 95,72% de la cuota de mercado en nuestro país, y sus cambios en el algoritmo de posicionamiento afectan a todas las webs indexadas en sus resultados. 

Debido a la importancia del gigante de Internet, es bastante común acabar obsesionados por cómo posicionar una web en los motores de búsqueda y conseguir darle a Google lo que quiere.

Sin embargo, si os centráis al 100% en Google, en cumplir con los requisitos del algoritmo actual y en mejorar constantemente el SEO, os podéis acabar olvidando de lo más importante; vuestros lectores.

Lo que va a ayudaros a incrementar las ventas, mejorar vuestra reputación e ir ampliando el negocio, no es nada más ni nada menos que la comunidad de usuarios que seáis capaces de formar alrededor de la marca.

Por eso, no parece nada adecuado pensar sólo en Google, y darle la espalda a ellos, ¿no creéis?

Además, la obsesión puede resultar incluso contraproducente para el SEO, ya que el objetivo final de Google es que los resultados que los usuarios obtienen en su buscador sean los más satisfactorios posibles.

Por lo tanto, para dar respuesta a la pregunta “¿cómo posicionar una página web en Google?”, debemos tener en cuenta:

  • Las soluciones orientadas a SEO.
  • Las soluciones orientadas a los usuarios.

Lo difícil aquí, es encontrar el equilibrio perfecto. ¿Vemos cómo?

¿Cómo posicionar una página web en Google sin perder estilo?

Mantener el estilo en vuestra página web a pesar de los cambios que realiza Google en su algoritmo, puede ser una de las tareas más difíciles.

“Muchos de los cambios que Google ha implementado a lo largo de los años han afectado a un alto porcentaje de sus contenidos indexados.”

A menudo son cambios pequeños, pero ha habido algunos que sí han sido más dramáticos y han obligado a cambiar parte de los procesos de generación de contenidos.

Aunque parezca difícil, estos cambios que exige el buscador no deberían afectar en gran medida al estilo de redacción de vuestra página web o blog.

Si vuestra comunidad de lectores ya os conocen y les gusta lo que hacéis, no van a aceptar bien los cambios drásticos; la clave está en adaptarse siendo fieles a vosotros mismos.

Tips para redactar bien pensando en posicionar una web

Una de las técnicas más conocidas para redactar contenidos orientados al posicionamiento, es el SEO copywriting. Se trata de escribir contenidos aplicando diferentes estrategias con el fin de redactar textos aptos para mejorar vuestra situación en el buscador.

Pero, ¿cuáles son esos parámetros a la hora de pensar en cómo posicionar una página web en Google? Los aspectos que recoge en sus algoritmos son más de 200, y cumplir con todos ellos es una misión imposible.

Por eso, a continuación os dejo una serie de consejos sobre cómo posicionarse en Google sin obsesionarse por el SEO:

➽ Keywords

A la hora de planificar vuestros contenidos, tenéis que tener en cuenta qué búsquedas realizan los usuarios. No sólo os sirve para conocer palabras clave actuales, sino que será una forma de conocer cuáles son las inquietudes de vuestra comunidad.

Una herramienta muy útil para conocer estas tendencias en keywords es el planificador de palabras clave de Google Adwords.

➽ Densidad de palabras clave

Una vez que esté definido el tema del texto y la palabra clave principal, es importante fijarse en el número de veces que ésta se repita.

A Google le gusta que la palabra clave aparezca al principio de la redacción, para aclarar pronto cuál es el tema principal que se va a tratar.

Después, el uso a lo largo del texto se debe aplicar de manera adecuada, incluyéndola en los titulares H1, H2 o H3, y cerrando el texto utilizándola de nuevo.

➽ Longitud de los textos

En general, una tendencia que comparten tanto Google, como los usuarios, es la aceptación de textos largos.

Los resultados más completos, los que dan todas las respuestas sin necesidad de seguir navegando, son los que Google tiene mejor valorados.

➽ Link building

Uno de los pilares básicos del SEO es el link building, una técnica necesaria sobre la que podéis leer más en este blog.

Un buen primer paso es tenerlo en cuanta a la hora de escribir los textos, para dar cabida a enlaces relacionados con el tema que se está tratando.

Al planificar vuestros contenidos debéis pensar qué enlaces relacionados podéis utilizar, y tenerlos en mente durante el trabajo de redacción.

➽ Corrección ortográfica y gramatical

Obviamente, esto no es sólo importante para Google, también lo es para vuestra reputación de marca y para facilitar la legibilidad.

Procura escribir correctamente, seguir un hilo conductor, y revisar todo antes de publicar. Un buen contenido es muy valorado por Google, pero además invita a que otras fuentes te enlacen y hablen de tu calidad.

➽ Viralidad planificada

Otra parte importante de cara al SEO, es que vuestros contenidos se compartan, se comenten, etc. Tenedlo en cuenta a la hora de preparar los textos, y preparad contenidos orientados a este fin.

Por ejemplo, podéis redactar frases que sean fácilmente compartibles en redes sociales, incluir imágenes o infografías, o generar debates con vuestros contenidos.

Tips para escribir pensando en los lectores

Todos los tips del apartado anterior, están pensados para satisfacer  en Google y, por tanto, para responder a esa pregunta que nos acompaña desde el principio; “¿cómo posicionar una página web en Google?”.

Ahora es el momento de pensar en los usuarios. Una vez que tengáiis claro cómo plantear vuestra redacción para que Google le dé el visto bueno, vamos a ver algunos consejos para que los lectores también lo hagan:

➽ Predefinir el perfil del usuario final

Ya tenéis claras las palabras clave, los enlaces que vais a poner, etc. Pero ¿quién va a leer esto?, ¿a quién os dirigís? Es básico pensar en esos usuarios, y escribir de una manera accesible para ellos.

Por ejemplo, No será el mismo tono el que utilicéis hablando de economía para grandes inversores, que de economía para autónomos recién dados de alta. Tened en cuenta al público objetivo a la hora de elegir un estilo de redacción.

➽ Contenidos de calidad

Pensad que los usuarios saben lo que quieren, no se conforman con cualquier cosa.

Si queréis que valoren lo que hacéis y vuelvan a visitaros, ofrecerles contenidos de calidad es uno de los aspectos más importantes.

➽ Actualización constante

Para que os visiten con frecuencia, tenéis que compartir contenidos con frecuencia, aunque sin abusar, ya que vuestros seguidores a lo mejor no tienen el tiempo para estar al día de todo.

Además, una actualización excesiva puede dejaros sin ideas demasiado pronto, y los temas acabarán estando muy manidos. Buscad el equilibrio.

➽ Contenidos con sentimiento

Apelar a las emociones, mostrar empatía, y ser cercanos son técnicas efectivas a seguir. Debéis ser capaces de conectar con vuestra comunidad a través de los contenidos que publiquéis.

Este punto, desde luego está plenamente centrado en los usuarios y no en Google. Es la mejor manera para que que logréis crear un vínculo emocional, ya que os percibirán de forma más humana y accesible.

➽ Alta legibilidad

Por último, en cuanto a la maquetación, hay que tener en cuenta que los usuarios necesitan contenidos que sean fáciles de leer.

A la hora de plantearos cómo posicionar una página web en Google tenéis que tener en cuenta que a Google y sus robots les importa menos si vuestros párrafos son muy largos y las frases más o menos enrevesadas, pero a los usuarios sí les importa y quieren poder disfrutar de la lectura.

¿Cómo complacer a Google y a los lectores?

Una vez que tenemos claras las “exigencias” de ambas partes, lo más difícil es conseguir alcanzar el término medio para escribir un contenido bueno que guste y posicione bien.

Lo primero en lo que tenéis que pensar es en los usuarios. En lo que ellos quieren y lo que hace que se pasen 10 minutos visitando vuestra web y no la cierren rápidamente.

Eso os dará las respuestas a todas las incógnitas. Por ejemplo, si no sabéis cuál es la densidad apropiada de palabras clave que tenéis que usar en un artículo no os centréis sólo en los números.

“Lo que importa es que al leer el texto quede claro cuál es el tema principal, sin caer en la repetición constante, vacía de significado.”

Del mismo modo, si pensáis en los lectores, os daréis cuenta de que nada sirve extender un texto a una longitud determinada si el tema que estáis tratando se agotó varios párrafos más arriba.

Hay que crear contenidos de interés con buena calidad, que respondan a los gustos de los usuarios. Google percibirá la calidad por encima del número de veces que habéis usado una palabra clave. Verá que es un contenido compartido, enlazado desde otras webs, con comentarios, con muchas visitas, y será todo esto lo que valore.

“A la hora de ir optimizando contenidos y mejorando el posicionamiento de la web, lo mejor que podéis hacer es escuchar las opiniones, tanto de Google, como de los usuarios.

Si queréis saber cómo posicionar una página web en Google, el buscador y los usuarios serán quienes os indicarán si están satisfechos con lo que hacéis, y vais por el buen camino.

A veces serán comentarios claros u opiniones directas, pero en muchas ocasiones, serán detalles sutiles que tendréis que ser capaces de percibir.

  • Google Search Console: Es la forma en la que Google se comunica directamente con los webmasters, para dar su opinión sobre las webs. Aprended a usar la herramienta y a sacarle todo el partido.
  • Cambios en el posicionamiento: Es bueno que siempre conozcáis vuestra situación, los contenidos bien posicionados y los que se han pasado por alto. Cualquier cambio que se realice en los resultados que muestra Google será un indicador de si lo que hacéis es bueno o no.
  • Engagement de los usuarios: Mide las interacciones de los usuarios, es decir, cómo reaccionan a vuestros contenidos. Estad atentos a los textos más compartidos, los que tienen más comentarios, etc. En comparación con el resto de textos veréis qué es lo que les hace mejores o peores.
  • Google Analytics: Indispensable para conocer qué pasa con vuestro site. Tenedlo en cuenta, analizad el recorrido de los usuarios y los puntos de fuga para entender qué es lo que les gusta y qué no.
  • Comentarios directos: No menospreciéis el contacto directo. Las opiniones que recibáis tanto por email, redes sociales, en persona o cualquier otro canal deben ser valoradas. Escuchad a todos, analizad si sus opiniones tienen fundamento y actuad en consonancia.

Infografía posicionar en Google

Conclusión

Trabajar contenidos para publicar online puede ser mucho más complicado de lo que parece a simple vista. Sin embargo, con práctica y dedicación se acaban interiorizando los procesos y se agiliza el trabajo.

Son muchos los aspectos que se deben tener en cuenta, y el peso de Google sobre vuestras espaldas no va a desaparecer fácilmente. Especialmente cuando haya un cambio en el algoritmo y tengáis que valorar cómo os afecta.

Pero lo que no debéis olvidar nunca es que vuestro objetivo principal no es el posicionamiento, la meta final está relacionada con los usuarios, con la comunidad de seguidores que tenéis y con vuestros clientes.

No os olvidéis de pensar en ellos cuando os planteéis “¿cómo posicionar una página web en Google?”.

Escribid pensando en los usuarios, en lo que les gusta y lo que esperan de vosotros, y luego podréis optimizar los contenidos para Google, pero nunca perdáis la esencia y el estilo que os caracteriza. Ni el buscador ni los lectores van a estar de acuerdo.

¿Qué técnicas utilizáis vosotros para manteneros fieles a los lectores sin olvidaros de Google?, ¿habéis perdido el rumbo alguna vez por intentar cumplir con todos los requisitos del posicionamiento SEO?

Imagen (posicionamient0): Shutterstock

Marta es licenciada en Publicidad y RRPP, y está especializada en la comunicación 2.0. Cree firmemente en la importancia de las relaciones cercanas entre las marcas y sus públicos, y actualmente trabaja en ello como freelance para diversos clientes.

  • Un artículo muy interesante, sin duda. Mientras estamos escribiendo algún artículo, siempre tenemos un lapsus de tiempo en el que nos fijamos únicamente en el tan amado-odiado SEO… menos mal que rápidamente volvemos a la realidad y lo enfocamos nuevamente al lector, que a fin de cuentas es para y por quien escribimos 😉
    Saludos y enhorabuena por el artículo.

    • Marta Pérez Rebollo

      Muchas gracias por tu comentario Juanma 😉 La verdad es que es muy fácil olvidarse un poco de los usuarios en favor del SEO, pero en el equilibrio está la clave. ¡Un saludo!

  • Muy buena información! El SEO es necesario pero sin dejar de lado a nuestros lectores, que son lo más importante. El contenido debe estar optimizado para mejorar el posicionamiento pero enfocado sobretodo a ellos, con información relevante y una estructura que tenga sentido.

    PD: Como siempre digo, con infografías todo queda más claro

    Un saludo

    • Marta Pérez Rebollo

      Muchas gracias, Raul. Como dices, el SEO es muy importante, pero también lo son los lectores ¡no hay que olvidarse de ellos! Un saludo