Guía para exprimir al máximo Google Webmaster Tools

Guía para exprimir al máximo Google Webmaster Tools
11/02/2016 Daniel Bocardo
Imagen post guía Google Webmaster Tools

Webmaster tools es una herramienta con un verdadero potencial escondido. Con ella, podréis detectar errores de rastreo, seréis capaces de analizar con qué palabras clave posicionáis y qué volumen de personas encuentran vuestra web.

También podréis enviar vuestro sitemap xml a Google, generar y gestionar datos estructurados, indexar y analizar las URLs indexadas, y muchas cosas más.

Como dato curioso, decir que, aunque todos la conocemos como webmaster tools o herramientas de webmaster, la realidad es que Google le cambió el nombre hace relativamente poco a “Search Console”.

Pero no os preocupéis, que yo la nombraré como todos la conocemos; webmaster tools.

Podréis pensar que webmaster tools solo puede usarla un SEO, pero nada más lejos de la realidad. Las herramientas para webmasters están pensadas para los usuarios que se dediquen al los siguientes campos:

  • Posicionamiento web
  • Creación de sitios web
  • Programación de apps
  • Analítica web
  • Social media
  • Email marketing

Cómo veis, Google Webmaster Tools es una herramienta que pueden utilizar y exprimir distintos tipos de profesionales. Así que, vamos a ir desglosando los puntos más importantes y vamos a ver cómo podéis sacarle el máximo provecho.

Además, en este post también incluimos este contenido en formato guía de bolsillo gracias a la labor de maquetación de mi amiga, y anfitriona de este blog, Teresa Alba.[toc]

Cómo exprimir el potencial de Webmaster Tools

Para empezar, primero debéis tener una cuenta a Google para poder acceder a esta herramienta. Si no la tenéis, en su página web podréis crearla.

Una vez tengáis vuestra propia cuenta, es el momento de presentaros las herramientas de Google para webMasters.

Para crear una propiedad en ella, tan solo debéis de insertar vuestro dominio y clicar el botón “Añadir propiedad”:

Añadir propiedad

Ahora os tocará verificar que se trata de un dominio de vuestra propiedad. Para ello, tendréis varias opciones, pero yo os recomiendo usar el plugin webmaster tools, si usáis WordPress.

Copiad el código que está entre corchetes e introducidlo en el apartado del plugin (si no, siempre tendréis las otras opciones que webmaster tools os da).

Verificar web

Ya tenéis vuestra propiedad verificada, empecemos a exprimir webmaster tools y sus funciones.

Si entráis en una de vuestras propiedades (dominios) accederéis directamente al panel de control principal, que tiene una apariencia similar a esta:

Panel de control webmaster tools

Mensajes

En este apartado, irán apareciendo los mensajes que la herramienta considere importantes, como mejoras de apariencias, inclusión de otros administradores, fusión con otras herramientas como Google Analytics, etc.

Aspectos de la búsqueda

En esta categoría, podemos encontrar 4 sub-apartados:

  • Datos estructurados
  • Marcado de datos
  • Mejoras de HTML
  • Enlaces de sitos
  • Datos estructurados

Esta sub-categoría está destinada al análisis de los datos estructurados que tengáis implementados en vuestra web.

Los datos estructurados son pequeños fragmentos de código HTML que ayudan a los motores de búsqueda a mostrar mejores resultados.

Entre estos tipos de datos, podemos encontrar las valoraciones de usuarios, eventos o tipo de producto, entre otros.

Este análisis ayudará a evaluar si se están generando errores al mostrar esos datos estructurados.

  • Marcado de datos

Esta es la parte de la implementación de los mencionados datos estructurados. Webmaster tools os guía paso a paso para que vosotros mismos implementéis los datos estructurados que mejor vayan con vuestros productos, servicios, artículos, eventos, etc.

Marcado de datos

Una vez creado los datos estructurados, podréis comprobar que funciona correctamente mediante un análisis que os ofrece la misma herramienta.

  • Mejoras de HTML

En este apartado, es posible identificar los posibles errores en HTML en diferentes elementos, como en metadescripciones (duplicadas, largas o cortas), etiquetas título o contenido no indexable.

Con ello, podréis poner medidas para solucionarlos y, por tanto, mejoraréis el rendimiento y la experiencia de usuario de vuestro sitio web.

  • Enlaces de sitios

Aunque su nombre puede llevar a confusión, este sub-apartado no os va a mostrar los enlaces que apuntan a vuestro sitio. Lo que sí os va a permitir es a rebajar posiciones de los enlaces que aparecen en las SERPs.

Enlaces de sitios

Como se aprecia en la imagen, a veces, por propia decisión del algoritmo de Google, los resultados de búsqueda de un sitio vienen estructurados por URLs. En esta categoría, podéis rebajar posiciones a las URLs que creáis convenientes para que no aparezcan en los resultados de búsqueda de esta manera.

Tráfico de Búsqueda

Quizás sea una de las categorías más importantes de webmaster tools. Las sub-categorías que vais a encontrar aquí son las siguientes:

  • Análisis de búsqueda
  • Enlaces a tu sitio
  • Enlaces internos
  • Acciones manuales
  • Segmentación internacional
  • Usabilidad móvil
  • Análisis de búsqueda

Aquí tenéis la oportunidad de consultar en qué posiciones aparecen vuestras páginas en el buscador, cuántas veces han aparecido en un periodo de tiempo (impresiones), y algunas métricas más como el CTR.

Tenemos cuatro apartados principales:

  • Clics: Las veces que han entrado en una URL desde los resultados de búsqueda.
  • Impresiones: Las ocasiones en las que una de vuestras URLs han aparecido en las SERPs.
  • CTR: Los clics por impresión.
  • Posición: La posición media que tiene vuestra web por cada palabra clave.

Además, estas cuatro métricas podéis cruzarlas con los siguientes parámetros:

  • Consultas: El término de búsqueda por el que aparecéis.
  • Páginas: La URL por la que aparecen en el buscador.
  • Países: Territorios nacionales desde donde se realizan las consultas.
  • Dispositivos: Ya sean escritorio, móviles o tablets.
  • Tipo de búsqueda: Orgánica estándar, o universal (vídeos, imágenes, mapa).
  • Fecha: Aquí podéis configurar el período de tiempo.

Análisis de búsqueda

  • Enlaces al sitio

Aquí, encontraréis los enlaces que apuntan a vuestro sitio desde otra web. Podréis ver tanto el dominio que os enlaza, como la URL enlazada, y si clicáis en cualquiera de los dominios que os enlaza, os aparecerán anchor-text incluidos en los backlinks.

Por otro lado, podréis tener un informe un poca más detallado si clicáis en “más información”.

Enlaces a tu sitio

  • Enlaces internos

Este informe os arrojará información sobre todos los enlaces que tenéis creados internamente. Con él, podréis controlar en cierta manera el link juice de vuestro sitio.

Si, además, entráis en cualquiera de los enlaces, se os mostrará un informe más completo.

  • Acciones manuales

Ojalá nunca tengáis que ver ningún mensaje en este apartado. Si veis alguno, seguramente se tratará de una penalización manual por SPAM, con la posterior des-indexación de vuestro sitio.

  • Segmentación internacional

Aquí podréis orientar vuestro dominio al mercado que mejor se adapte a vuestra oferta, sea de servicio o producto. Lo lógico es que si vendéis vuestros producto al mercado español, segmentéis vuestro dominio a este país.

Segmentación Internacional

  • Usabilidad móvil

Si tenéis problemas de usabilidad web móvil, os aparecerá un mensaje aquí con su posible solución. Aunque este apartado es como el de acción manual, mejor tenerlo vacío.

Índice de Google

Aquí podréis ver las URLs indexadas en Google, las palabras claves que estáis utilizando, y otras cosillas más. Los sub-apartados que componen esta categoría son los siguientes:

  • Estado de indexación
  • Palabras clave
  • Recursos bloqueados
  • Eliminación de URL
  • Estado de indexación

Webmaster tools os da la oportunidad de comprobar el número de URLs que tenéis indexadas en los buscadores y saber cuáles son.

Podéis optar por la pestaña básica o avanzada, que como su propio nombre indica os arrojará datos más avanzados.

Estado de Indexación

  • Palabras clave del contenido

¿Queréis comprobar qué palabras clave son más relevantes en vuestros contenidos? En este sub-apartado podréis hacerlo.

Por un lado, podréis comprobar las palabras clave que más utilizáis y su nivel de importancia. Por otro, podréis pedirle que os las muestre todas.

Palabras clave del contenido

  • Recursos bloqueados

Este informe, os permitirá saber si algunas de vuestras URLs están bloqueadas por el motor de búsqueda. Algunas, pueden estar bloquedas por el mero hecho de ser páginas que necesitan una contraseña o están cerradas a la indexación.

Recursos bloqueados

  • Eliminación de URL

Si en alguna ocasión pretendéis eliminar una URL de vuestro dominio en los resultados de búsqueda, tan solo debéis incluir dicha URL en este sub-apartado de webmaster tools.

Rastreo

Aquí podréis obtener algunos de los informes más importantes que os puede ofrecer webmaster tools.

Esta categoría contiene los siguientes sub-apartados:

  • Errores de rastreo
  • Estadísticas de rastreo
  • Explorar como Google
  • Probador de robots.txt
  • Sitemaps
  • Parámetros de URL
  • Errores de rastreo

Este informe os ayudará a saber y obtener todas y cada una de las URLs que están mostrando errores de rastreo en el motor de búsqueda.

Normalmente puede haber cuatro tipos de errores de rastreo:

  • Error del servidor 304
  • Error 404
  • Acceso denegado
  • No se encuentra

Errores de rastreo

  • Estadísticas de rastreo

Aquí podréis observar en un período de 3 meses, una gráfica de vuestros errores de rastreo. Algo que os puede resultar muy útil a la hora de evaluar cómo está funcionando vuestra web en términos de rastreo.

Estadísticas de rastreo

  • Explorar como Google

Si queréis evitar a toda costa que vuestros contenidos sean robados por terceros, esta es vuestra oportunidad.

En este sub-apartado, podréis indexar una URL en cuestión de minutos, tan solo tendréis que ingresar la parte de la URL que no lleva incluido el dominio.

Explorar como Google

Una vez incluida, clicar en “obtener y procesar”, esperáis unos segundos, y en cuanto termine, la enviáis al índice.

  • Probador de robots.txt

Si queréis probar el robots.txt de vuestra web, éste es el sitio que estábais buscando.

  • Sitemaps

En el caso de que hayáis incluido un sitemap.xml de vuestra web en webmaster tools, en este sub-apartado os aparecerá el análisis del mismo.

  • Parámetros de URL

Estos parámetros se incluyen cuando tenéis URLs que no queréis que sean rastreadas por los buscadores, de manera que si hubiera algún problema, aparecerían ciertas incidencias en esta sección.

Google avisa de que esto no se debe hacer si se carece de la información suficiente para ello, ya que podría provocar la exclusión de muchas URLs de vuestra página de manera errónea.

Guía en PDF de Google Webmaster Tools[toc]

Y aún queda algún que otro apartado en la herramienta webmaster tools, pero al deberse de parámetros avanzados, no los veremos en este artículo.

Espero que este post os sirva de ayuda y podáis exprimir máximo potencial a webmaster tools.

¿Y vosotros? ¿Aprovecháis al máximo esta herramienta?

Daniel es consultor SEO y especialista en técnicas de Marketing Digital como la Usabilidad y la Analítica Web. En su blog habla sobre todo esto, sin dejar atrás la arquitectura de la información y las conversiones.