SEO Copywriting: Técnicas SEO para posicionar sí o sí

SEO Copywriting: Técnicas SEO para posicionar sí o sí
28/01/2016 Marisol García
Imagen post SEO copywriting

Estoy segura de que muchos de vosotros, los que escribís en un blog, una entrada en las redes sociales o contenido para webs, lo hacéis pensando en el SEO (aunque sea de forma muy básica).

En este sentido, algunas de las tareas que tenéis que tener en mente es la elección de las palabras clave que vais a utilizar, su densidad, los enlaces que utilizaréis, las palabras o frases en negrita que vais a destacar, sin olvidaros, claro está, del contenido que vais a desarrollar y el valor que vais a ofrecer a vuestros futuros lectores.

Así que, tal y como os vengo comentando en mi primer artículo en el blog de Teresa, lo primero que os debéis plantear (antes de tan siquiera empezar a escribir), es cómo aplicar técnicas de posicionamiento web en vuestro escrito.

Bien, pues… ¿y si además tenéis en cuenta cómo escribir mejor gracias a un trabajo de copywriting bien hecho?

Os animo a lograrlo, y en este post os cuento cómo hacerlo. Los motivos para ello son bien sencillos, básicamente:

SEO Copywriting: Cómo combinar ambas técnicas de forma efectiva

Sobre SEO y sus técnicas se ha hablado en infinidad de blogs. Este mismo es un gran ejemplo, con muchísimos posts publicados sobre técnicas de SEO y posicionamiento web (por buenísimos especialistas en esta materia, dicho sea de paso).

Sobre copywriting cada vez se está hablando más, y son muchos los “copys” los que han empezado a destaparse, a salir de sus despachos en las agencias de publicidad y están hablando sobre las bondades de esta disciplina.

Pero vayamos al grano… ¿cómo podemos combinar ambas técnicas y realizar un SEO Copywriting efectivo?

1- Para empezar… empieza por escribir bien

Parece una afirmación de Perogrullo, ¿verdad? Sin embargo, escribir bien no es fácil.

Hoy todos escribimos, pero muy pocos lo hacen bien. Antes de poner una sola palabra en la hoja en blanco, hay que discurrir mucho las ideas que queréis expresar y saber distribuirlas bien a lo largo del escrito.

Por tanto, a lo que os animo nada más empezar a plantearos vuestro contenido, es a tener una estrategia previa para saber qué mensaje queréis comunicar, a qué tipo de lector CONCRETO os queréis dirigir, y así evitar un bloqueo mental.

2- Plantéate a qué tipo de lector te quieres dirigir

Porque seguro que de todos los lectores que tengáis, habrá a alguno que vuestro mensaje le interese más que a otro, y hay que tener bien claro el perfil del lector al que os vais a dirigir, al que le vais a hablar.

Tened en cuenta que tenéis que intentar apelar a los sentimientos del lector, y para ello debéis haceros una idea correcta y exacta de a quién os vais a dirigir.

“El Copywriting es el arte de persuadir, de convencer con las palabras adecuadas y dispuestas en un orden.”

También debéis cuidar la estructura y la composición del contenido, jerarquizando la información y dirigiéndola hacia lo que os interesa decir.

Es importantísimo que vuestro escrito sea claro y conciso (qué queréis decir y a quién se lo queréis decir), y muchas veces ayuda ponerse en la piel del que os está leyendo para saber si las palabras que vais a utilizar son efectivas o no

3- No te obsesiones con el SEO Copywriting

Cuando queráis combinar ambas técnicas y hacer SEO Copywriting, debéis tener mucho cuidado con la sobreoptimización del texto, ya que muchas veces cuando habéis hecho un trabajo previo de elección de palabras clave (que sabéis que son muy buscadas y os pueden ayudar a posicionar, y las queréis colocar en el texto sí o sí), podéis caer en el error de que vuestro post pierda calidez y persuasión.

Es muy importante que hagáis un estudio previo de palabras clave (y de hecho lo DEBÉIS hacer), pero no os obsesionéis si hay alguna de la lista que no habéis utilizado y no os ha encajado en el texto.

Para mí, es más importante escribir para humanos que para el todo poderoso Google, sobre todo cuando la finalidad es buscar tráfico que al final convierta; ¿no es así?

Me suele suceder que cuando dejo a un lado la lista de palabras claves que quiero utilizar, me puedo concentrar mejor en lo que quiero decir y pensar en el lector al que me quiero dirigir, y al final las coloco todas en el texto de forma mucho más natural.

Así que, os animo a que lo hagáis así. Además, ¿no es eso lo que quiere Google?, ¿darle importancia al contenido y aportar valor? Pues seguro que de esta manera le vais a enamorar, ya veréis  😉

4- Apela a los sentimientos del lector

Renglones más arriba, os comentaba que debíais apelar a los sentimientos del lector, ¿os acordáis? Bien, pues con ello me refiero a que a través del contenido debéis conectar con las emociones de vuestro lector y activar la acción que queréis que tomen.

Debéis hacer que se sienta aludido en todo lo que vais explicando. Es como si a través de vuestras palabras, le crearais en su mente una situación en la que pueda ser protagonista y, de esta forma, motivarlo.

Si vuestro blog habla de los servicios que ofrecéis, debéis apelar a los miedos que suele tener vuestro lector o a sus anhelos, a sus sueños, mostrando así los beneficios que podéis aportarle.

tecnicas-SEO-copywriting-infografia-Teresa-Alba-MadridNYC

Caso práctico de SEO Copywriting

Os voy a poner un ejemplo práctico recopilando lo que os he estado explicando.

Imaginaros que soy una homeópata, y que el post que voy a escribir hoy va a hablar de un producto que tengo en mi tienda virtual y del cual quiero empezar a dar a conocer a  mis lectores. Mi producto es un jarabe para la tos.

  • Producto enfocado a la audiencia: Antes de escribirlo, sé que este tipo de producto le puede interesar a todos mis lectores en principio, pero sobre todo voy a dirigirme a aquellos que tengan problemas respiratorios y sean propensos a resfriarse con la llegada del invierno.
  • Palabras clave efectivas: Además, voy a hacer una lista de las palabras clave que quiero utilizar (con un previo estudio de estas palabras clave), y voy a hacer un esquema de qué es lo quiero explicar del producto y cuáles son las diferentes ideas que voy a desarrollar.
  • Llamadas a la acción: Es en este momento cuando voy a pensar frases que apelen directamente a los sentimientos de mi lector y de los que os he hablado antes. Frases como:

“Compra el producto X y aliviará en segundos el picor de tu garganta”, “Toma el producto X todas las mañanas en el desayuno y te ayudará a aclarar tu garganta”.

¿Os habéis dado cuenta? Son frases directas, que apelan al sentimiento de tranquilidad y que hablan del beneficio que aporta el producto X, y llevan al lector a tomar una acción concreta (además he utilizado palabras clave).

  • Titular coherente y atractivo: A continuación, voy a poner un título provisional al post (al final del escrito lo deberé revisar para comprobar si es efectivo y se ajusta a cómo he desarrollado al final el texto) y pondré en el título la principal palabra clave, la más importante de la lista que he hecho antes.
  • Enlace promocional: Después, lo que haré será dirigir desde este post un enlace hacia el producto X del que estoy hablando, y que mis lectores pueden encontrar en la tienda virtual de mi web. Seguramente, acompañaré este enlace con una llamada a la acción muy concreta: “Cómpralo“.
  • Link building: Además, en este mismo post añadiré (si veo que puede ser de interés y complementa lo que estoy ofreciendo), diversos enlaces a otros productos de esa misma tienda virtual. Este último paso también es de gran ayuda para mejorar el SEO.

Como habéis podido apreciar, en todo momento he unido técnicas de SEO elementales y técnicas de copywriting.

Estoy segura que uniendo ambas disciplinas, conseguiréis dar fuerza a vuestro contenido y, por ende, a vuestra marca. Plasmaréis perfectamente vuestra personalidad en vuestros escritos, y esto es fundamental para enriquecer vuestra imagen  en la red, ya que vuestra marca personal debe ser potente.

Antes de marcharos, os recomiendo leer mi post “Para tener una presencia que venda, gestiona tu marca personal online”.

¿Vosotros habéis empezado ya a utilizar la combinación de SEO y copywriting? ¿Habéis empezado a ver los beneficios?

Marisol lleva más de 15 años dedicándose a la comunicación. Ofrece ayuda en su web www.marisolcomunicacion.com a autónomos y negocios para establecer la comunicación con sus clientes y obtener más ingresos.
  • Hola Marisol,
    Vaya, esperaba encontrarme mogollón de comentarios en este post, porque verdaderamente me ha encantado. Coincidimos en las ideas de principio a fin. La única diferencia es que las exponemos de distinta forma. Te felicito por el post y haré lo que creo es correcto, compartirlo por las rrss.
    De nuevo, gracias por el post.
    Esther Roche

    • Hola Esther!
      Muchas gracias por romper el hielo y dejar tu aportación a esta primera colaboración de Marisol en mi blog 🙂 ¡Ha sido muy buen trabajo y de ahí el resultado!
      Disculpa que haya tenido que editar tu comentario, los enlaces dofollow en comentarios no están permitidos 😉
      Saludos y gracias de nuevo!

      • No worries Teresa. Gracias a ti por contestar! (Respecto a links, por supuesto, es vuestra parcela! No obstante, si los enlaces aportan ampliación de info, etc., que puede ser beneficioso para vuestros usuarios, no le veo el inconveniente. Pero, lo dicho, cada cual tiene sus normas y aceptadísimas de buena gana).
        Abrazo!
        Esther

        • Sí… entiendo perfectamente lo que me dices Esther! Pero no todos los comentarios que recibimos con enlaces persiguen el objetivo de aportar valor (sé perfectamente que el tuyo sí), por lo que seguimos las normas igual para todos…
          Muchas gracias!!

          • Claro, es comprensible. Perfecto! Gracias por la respuesta!
            Hasta la próxima
            Esther

    • Marisol

      Hola Esther,
      muchísimas gracias por tu apreciación y espero de verdad que te sirva para poner las ideas que expongo en práctica. Al final es técnica y sentido común
      Un abrazo

      • No las merece Marisol. Y claro, como te digo, es lo que yo hago, solo que lo explico desde otros puntos de vista. Espero que tengas muchos más que compartir con nosotros.
        Hasta la próxima!
        Esther

  • Muy buena aportación, sobre todo la parte práctica que tan pocas veces se ve en un artículo. Mi enhorabuena y a seguir avanzando. Un saludo.

    • Marisol

      Muchas gracias Manuel por tu comentario. Espero que la combinación la puedas poner en práctica cuando escribas y si tuvieras dudas, quedo a tu disposición.
      Un saludo

      • Gracias Marisol,

        Precisamente mi último artículo va sobre el Marketing de Contenidos en una tienda online , y comento el tema de transmitir emociones a la hora de las descripciones.

        La verdad, que tu en el artículo lo explicas mucho mejor que yo 🙂 .

        Un saludo y estamos en contacto.